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Aug 29, 2023

Schwanz

Der Markt für vierbeinige Kleidung boomt, da Designer Outfits für ihre treuen Freunde kreieren und die Einkaufsstraßen diesem Beispiel folgen. Es gibt in Italien hergestellte Gucci-Hüte aus rosafarbener Bouclé-Wolle, Celine

Der Markt für vierbeinige Kleidung boomt, da Designer Outfits für ihre treuen Freunde entwerfen und die Einkaufsstraßen diesem Beispiel folgen

Es gibt in Italien hergestellte Gucci-Hüte aus rosafarbener Bouclé-Wolle, Celine-Reisetaschen mit Kalbslederbesatz und eine (Abfallbeutel-)Handtasche mit goldenen Stacheln. Dabei handelt es sich jedoch nicht um irgendwelche Designer-Modeartikel, sondern um Kunden mit vier Beinen und einem Schwanz.

Im vergangenen Jahr haben zahlreiche Modehäuser Sortimente für Haustiere auf den Markt gebracht, darunter Gucci, Celine, Tommy Hilfiger, Hugo Boss und Christian Louboutin. Dolly Parton brachte 2022 auch ihre eigene Hundebekleidungslinie mit dem Namen Doggy Parton auf den Markt.

Und sogar der Laufsteg (oder Hundesteg?) hat einen Platz für Ihren pelzigen Freund gefunden. In diesem Monat begann der Modekalender mit der Herrenmode-Veranstaltung Pitti Uomo in Italien und neben den neuesten Styles für Herren gab es eine neue Veranstaltung, PittiPets, die sich Kleidung, Accessoires und Haushaltswaren für Katzen und Hunde widmete.

„Wir haben schon seit einiger Zeit darüber nachgedacht, die Grenzen des Pitti Uomo-Lebensstils zu erweitern“, sagt Antonio Cristaudo, Direktor von Pitti Immagine. „Aufgrund der starken Verbrauchernachfrage ist ein wachsender Markt entstanden.“

Es wird erwartet, dass der weltweite Markt für Heimtierbekleidung bis 2032 einen Wert von 7 Milliarden US-Dollar haben wird, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 5 %. Der Verkauf von Tierbekleidung ist seit 2019 um 21 % gestiegen und die durchschnittlichen Ausgaben der Tierhalter sind um 9 % gestiegen. Hunde verfügen über den größten Kleiderschrank: 60 % der Haustierkleidung werden von ihren Besitzern gekauft. Allein im Vereinigten Königreich beliefen sich die jährlichen Ausgaben für Haustiere laut der Pet Food Manufacturing Association im Jahr 2020 auf über 7,5 Milliarden Pfund, und es gibt mehr als 34 Millionen britische Haustiere.

Einige der neueren Angebote wurden von den Haustieren der Designer inspiriert. Guccis Kollektion aus Pullovern, Mänteln und Reisetaschen wurde mit Blick auf die Boston Terrier Bosco und Osco von Kreativdirektor Alessandro Michele entworfen. Celines Sortiment an Leinen, Kotbeutelbeuteln und Näpfen, entworfen von Hedi Slimane, wurde für seinen Labradoodle Elvis kreiert.

Dies ist nicht nur ein Trend für Luxusmode. Auch High-Street-Marken wie H&M haben Hundebekleidung kreiert. Chris Corbin, kaufmännischer Leiter der größten Tierpflegekette Großbritanniens, Pets at Home, sagte, dass die Verkäufe von Hundepullovern und -hoodies im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 60 % gestiegen seien. „Dies ist darauf zurückzuführen, dass es immer mehr Tierhalter gibt und Haustiere im Zuge eines zunehmenden Humanisierungstrends zu einem integralen Bestandteil der Familie werden.“

Veränderungen in der demografischen Struktur der Haustierhaltung haben dazu beigetragen, diesen Trend voranzutreiben. Fast zwei Drittel derjenigen, die sich in Großbritannien kürzlich ein Haustier angeschafft haben, sind zwischen 16 und 34 Jahre alt. Diese Millennial- und Gen-Z-Besitzer neigen dazu, ihre Haustiere als eine Erweiterung ihrer menschlichen Familie zu betrachten und kaufen eher Futter, Zubehör usw Kleidung, die den Produkten ähnelt, die sie für sich selbst kaufen würden.

Ileana Ciamarone, Mitbegründerin der nachhaltigen italienischen Haustiermarke Omniagioia, hat Hundenäpfe, Pullover und Mäntel aus recycelten Materialien und 3D-Druck hergestellt. Ökologisch sinnvolle Produkte, die den Kohlenstoffpfotenabdruck eines Haustiers reduzieren, erfreuen sich zunehmender Beliebtheit, sagt sie. „Im Heimtierbedarfsmarkt werden große Mengen an Kunststoffmaterialien verbraucht. Daher war es für uns ein Ziel, diese durch die Verwendung von 100 % recycelbarem Material zu reduzieren. Unsere Linie hat auch eine minimalistische Ästhetik für Menschen, die Tiere und Design lieben.“

Das Interesse an Kleidung für Tiere geht mit dem Aufkommen von Haustier-Influencern auf Instagram und TikTok einher. Der italienische Windhund Tika the Iggy und Boobie Billie, ein italienischer Windhund-Chihuahua-Mischling, sind in den sozialen Medien mit Markendeals und Modekooperationen führend.

Tea Kainu ist CEO von Paikka, einer finnischen Haustierbekleidungsmarke, die auf der PittiPets ausstellt. Sie fertigt seit ihrem 14. Lebensjahr Mäntel für ihre Hunde an und ist der Meinung, dass ihre Kleidung genauso betrachtet werden sollte wie menschliche Mode. „Man kann Produkte aus der Sicht eines Hundes entwerfen und sie trotzdem modisch gestalten. Die Kleidung sollte auch in Kaufhäusern und Lifestyle-Läden und nicht in Zoohandlungen erhältlich sein“, sagt sie.

„Warum sollten Sie die Winterjacke Ihres pelzigen Freundes nicht am selben Ort und zur gleichen Zeit kaufen, wie wenn Sie eine für sich selbst kaufen würden? Und im besten Fall würden diese Jacken auch zusammenpassen.“