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Aug 08, 2023

Herrenbekleidung zieht den Hund an

Werbung Unterstützt von Ein Pavillon, der dem Multimilliarden-Dollar-Markt für Haustierbekleidung gewidmet ist, feiert sein Debüt auf der weltweit größten Messe für Herrenbekleidung. Von Guy Trebay FLORENZ, Italien —

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Ein Pavillon, der dem Multimilliarden-Dollar-Markt für Haustierbekleidung gewidmet ist, feiert sein Debüt auf der weltweit größten Messe für Herrenbekleidung.

Von Guy Trebay

FLORENZ, Italien – Wenig bekannte Tatsache: Hunde sind Wäscheständer.

Auf einem florierenden Markt für Haustierbekleidung, der im Jahr 2021 einen Wert von 5,7 Milliarden US-Dollar hatte, entfallen die meisten Umsätze auf Hundebesitzer. Der gesunde Menschenverstand legt nahe, dass der Großteil dieser Ausgaben für Leinen, Geschirre und Halsbänder anfällt. Doch wie sich herausstellt, sind T-Shirts und Pullover ein erstaunlich robuster Wachstumssektor für Hunde. Und vergessen wir nicht die Mäntel.

Dies waren einige Erkenntnisse vom ersten Tag der Pitti Uomo, der Herrenmodemesse, die jedes Jahr im Januar und Juni in Florenz stattfindet. Und was, könnte man fragen, hat Rovers Rollkragenpullover mit einem Ereignis zu tun, das vor allem dafür bekannt ist, Scharen eitler männlicher Menschen anzulocken, die sich im verrückten Gefieder tummeln?

Zum ersten Mal widmete Pitti Uomo einen Pavillon in der Fortezza da Basso aus dem 16. Jahrhundert der Präsentation von Tierbekleidung, und warum nicht? Katzen und Hunde machen den größten Teil der Hunderte Millionen Haustiere auf dem Planeten aus. Und es sind vor allem die Märkte für Katzen und Hunde, die den Boom bei Haustierbekleidung vorantreiben (Guppys, Sittiche und Meerschweinchen sehen nackt tendenziell besser aus).

Zu den Faktoren, denen das Marktwachstum zugeschrieben wird, gehören die zunehmende Urbanisierung, ein allgemeiner Anstieg des verfügbaren Einkommens und gesellschaftliche Veränderungen, die Haustieren den Familienmitgliedern gleichstellen – und oft sogar Vorrang vor ihnen haben. So erleben wir mittlerweile eine starke Verbreitung haustierzentrierter Marken wie Moshiqa, das auf Lady Gagas französischen Bulldoggen gesichtet wurde, sowie Max Bone, PetHaus, Wagwear, Muttropolis, Vanderpump Pets und eine Reihe anderer teurer Hundeangebote von Luxusgüterhäusern wie Barbour, Ralph Lauren und Gucci.

Überraschenderweise waren es nicht die bekannten High-End-Labels – mit ihren Logogeschirren für 655 US-Dollar (Moncler), den vierbeinigen Plaidmänteln mit Fleecekragen für 300 US-Dollar (Dsquared2) oder den gemusterten Woll-Hippie-Ponchos für 540 US-Dollar (Alanui), die alle in Zusammenarbeit hergestellt wurden mit Poldo Dog Couture – das brachte seine Waren nach Florenz.

Stattdessen wurde der Pitti Pet-Pavillon für dieses bescheidene Debüt an 15 Stände in einem von der Architektin Ilaria Marelli entworfenen Pavillon übergeben, in dem hauptsächlich mutige Indies wie The Painter's Wife aus Spanien oder mittelgroße Marken wie Lollipet und DuePuntoOtto (mit einer Punktlinie) vertreten waren -Gemusterte Hundemäntel und -betten, entworfen von der italienischen Architektin und Design-Gottheit Paola Navone), die alle danach streben, einen Anteil an einem noch jungen Sektor zu erobern.

Gab es Albernheiten? Da es sich um Kreaturen handelt, die perfekt gekleidet sind, wie die Natur sie geschaffen hat, gab es sie. War ein sorgfältiges Design von Kleidungsstücken erforderlich, die im Wesentlichen aus einer oberen Naht, einem Gürtel und Öffnungen für Kopf und Schwanz bestehen? Seltsamerweise war die Antwort ja. Während in einer Ausstellung Krinolinen zu sehen waren, die die Würde jedes Hundes, egal ob Rassehund oder Köter, auf die Probe stellten, bot eine andere einen Hundemantel mit Rückengürtel an, der von einem Modell inspiriert war, das Hubert de Givenchy für Audrey Hepburn entworfen hatte, um es in „Frühstück bei Tiffany“ zu tragen. Wie das von Holly Golightly hatte auch dieses hier armbandlange Ärmel.

„Er ist riesig und wächst“, sagte die Lollipet-Designerin Sonia Staccioli über den Markt für Oberbekleidung wie die Stücke, die sie mitgebracht hatte, Jacken und Mäntel aus metallischem Kunstleder, Kunstpelz und genoppter Casentino-Wolle, die jahrhundertelang in mehreren kleinen und mittelgroßen Läden hergestellt wurden heute gefährdete toskanische Mühlen.

Als ein Reporter Frau Staccioli fragte, deren Bracco Italiano-Jagdhund Ugo an der Leine zerrte, wie sich die Herstellung von Kleidung für Kunden mit vier Beinen und wenig Mitspracherecht bei der Wahl ihrer Kleidung von der Gestaltung für notorisch wählerische Menschen unterschied, zuckte sie mit den Schultern.

„Im Grunde ist es das Gleiche“, sagte sie, „außer dass man bei Hunden nicht auf ihre Meinung hören muss.“

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