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Jun 07, 2023

Alles ist rosa: Wie Barbiecore-Mode die Begeisterung für einen Film befeuert hat

LOS ANGELES, 20. Juli (Reuters) – Gehen Sie diesen Sommer in ein Bekleidungsgeschäft und Sie werden wahrscheinlich von einer Explosion von Rosa überrascht sein. Barbiecore-Outfits, die sich auf die charakteristische Farbe der Puppe konzentrieren, sind

LOS ANGELES, 20. Juli (Reuters) – Gehen Sie diesen Sommer in ein Bekleidungsgeschäft und Sie werden wahrscheinlich von einer Explosion von Rosa überrascht sein.

Barbiecore-Outfits, die sich auf die charakteristische Farbe der Puppe konzentrieren, dominieren die Modeszene zum zweiten Mal in Folge, unterstützt durch die umfassende Marketingoffensive von Mattel Inc. (MAT.O), um für Aufsehen für den „Barbie“-Film zu sorgen, der am Freitag in die Kinos kommt .

Für Ihren Hund gibt es Barbie-Turnschuhe, Barbie-Rucksäcke, Barbie-Badeanzüge und Barbie-Hoodies. Es gibt mit Strasssteinen besetzte Wasserflaschen, neongelbe Rollerblades mit rosa Rädern – und vieles mehr.

„Es gibt keinen Winkel auf der Welt, der nicht rosa geworden ist“, sagte Richard Dickson, Präsident und Chief Operating Officer von Mattel, in einem Interview.

Couture-Designer Valentino löste die jüngste Pink-Welle aus, indem er Models für eine Modenschau im März 2022 von Kopf bis Fuß in Fuchsia kleidete. Das führte dazu, dass prominente Stylisten sich auf die Suche nach Looks in der Farbe machten, die man nicht verpassen darf.

Ein paar Monate später zeigten Fotos den Barbie-Filmstar Margot Robbie am Set in einem pinkfarbenen Western-Overall. Der „Campy-Stil“ ging zu einer Zeit viral, als westliche Kleidung und glitzernde Y2K-Mode im Trend waren, sagte Madeline Hirsch, Nachrichtendirektorin von InStyle.

Dies fiel auch mit der Rückkehr vieler Menschen nach den COVID-19-Lockdowns in ihre Büros zusammen.

„Die Menschen sehnten sich nach Freude, Farbe und neuen Klamotten, die sie wieder tragen konnten, und die überschäumende Anziehungskraft von Barbie war leicht zu spüren“, sagte Hirsch.

Als sich der Stil durchsetzte, berichteten Modemagazine über Berühmtheiten von Kim Kardashian bis Harry Styles in leuchtenden Barbiecore-Outfits.

Barbie ist eine der drei Top-Marken von Mattel. Der Spielzeughersteller ließ sich 2022 den Begriff Barbiecore als Marke schützen und arbeitete mit Unternehmen wie dem französischen High-End-Designer Balmain, dem Schmuckhersteller Kendra Scott und dem Loungewear-Unternehmen Barefoot Dreams zusammen.

[1/6]Waren im Barbie-Stil werden am 17. Juli 2023 im Typo stationarey Store in einem Einkaufszentrum in Glendale, Kalifornien, USA, ausgestellt. REUTERS/Lisa Richwine

Diese Bemühungen gingen im Jahr 2023 auf Hochtouren, mit mehr als 100 Partnerschaften im Zusammenhang mit dem Film. Die derzeit erhältlichen Artikel reichen von einem Barbie-T-Shirt für 20 $ bei Old Navy bis zu einem Sweatshirt für 1.550 $ mit dem Balmain-Logo in der Barbie-Schriftart.

Mattel arbeitete auch an vielen Produkten außerhalb der Mode zusammen, wie zum Beispiel einem Instagram-perfekten Schwimmbecken von Funboy und einer rosafarbenen X-Box-Spielekonsole von Microsoft (MSFT.O), die in einem dreistöckigen Barbie-Traumhaus steht.

Zu den von Barbie inspirierten Speisen gehören eine Eiscremesorte und ein Barbie-Burger mit rosa Soße, der bei Burger King in Brasilien verkauft wird.

Robbie, der während der Werbetour des Films durch Barbie-inspirierte Looks wechselte, rollte sogar rosa Koffer durch den Flughafen in Sydney.

Barbiecore umfasst mehr als nur Pink, sagte Hirsch. „Denken Sie, mehr ist mehr, wenn es um Farbpaarungen geht – Aqua, Lila und Gelb“, sagte sie. Ryan Gosling, der Ken spielt, hat sportliche Looks in dieser Farbpalette.

Der Barbiecore-Rausch scheint das Interesse am „Barbie“-Film von Warner Bros. (WBD.O) zu steigern. Frauen planen Barbie-inspirierte Outfits für Vorführungen und Theater veranstalten besondere Veranstaltungen, um Ticketkäufer anzulocken.

Das in Maryland ansässige Warehouse Cinemas hat seine Vorführungen der „Malibu Beach Party“ am Donnerstagabend mit rosafarbenen Cocktails, die in Flamingo-Schwimmkörpern serviert werden, ausverkauft, sagte Präsident und CEO Rich Daughtridge. Gäste, die eine Barbie mitbringen oder sich wie Barbie oder Ken kleiden, werten ihr Popcorn kostenlos mit Erdbeerpulver und essbarem rosa Glitzer auf.

Laut Kassenanalysten wird Barbie wahrscheinlich seine Hauptkonkurrenz an den Kinokassen des Wochenendes schlagen, nämlich Christopher Nolans Drama „Oppenheimer“ über den Mann hinter der Herstellung der Atombombe.

Prognostiker gehen davon aus, dass „Barbie“ von Freitag bis Sonntag in den heimischen Kinos zwischen 80 und über 150 Millionen US-Dollar einspielen wird. Das würde die 55 Millionen US-Dollar an Ticketverkäufen in den USA und Kanada übertreffen, die am vergangenen Wochenende für Tom Cruises neuesten „Mission: Impossible“-Film erzielt wurden.

Kinobesucher werden ihre Barbiecore-Looks wahrscheinlich auch in den sozialen Medien veröffentlichen und so das Interesse am Film wecken, sagte Jeff Bock, leitender Kassenanalyst bei Exhibitor Relations Co.

„Dies hat das Potenzial, auf eine Weise auszubrechen, die wir uns noch nicht vorstellen können“, sagte Bock.

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